54-летняя американка Лиза Батитто говорит, что почти полностью перестала покупать одежду. Теперь она берёт её в аренду. Эта жительница Нью-Джерси тратит 277 долларов в месяц на три абонемента, включая розничную сеть New York & Company, с сотнями магазинов по всем США. Женщина говорит, что у неё есть неиссякаемый источник одежды, которую теперь не нужно где-то хранить.
Есть и другие плюсы. От универмагов класса люкс Bloomingdale’s до розничной сети Banana Republic. Всё больше американских компаний предлагают брать у них одежду за месячную плату. Даже бренд так называемой «быстрой моды» H&M, у которого в мире имеется более 5000 магазинов, объявил, что в центральном магазине Стокгольма появится возможность брать напрокат эксклюзивные модели. Подобный тренд объясняют тем, что всё больше людей хотят покупать лишь базовый гардероб. В основном аренду предлагают на онлайн-платформах. Впрочем, некоторые магазины открывают физические места проката. Месячная плата за несколько предметов гардероба, в основном, составляет от 50 до 160 долларов. Впрочем, такая стратегия пока не проверена временем. Во-первых, много ресурсов уходит на транспортировку одежды туда и обратно. Во-вторых, такие услуги могут резко сократить розничные продажи одежды.